Amazon вимагає метадані-тег для згенерованих ШІ людей на фото товарів

Інструкція Amazon дуже конкретна. Продавці мають скористатися сумісним із IPTC редактором метаданих і додати ключове слово contains-synthetic-performer у поле dc:subject (XMP) файлу перед його завантаженням. Далі Amazon показує покупцям позначку про те, що зображення містить згенерованих ШІ людей, там де це доречно.

У повідомленні продавцям Amazon пояснив, що нове законодавство вимагає розкриття інформації, коли зображення або відео в рекламі містять фотореалістичних згенерованих ШІ людей. Компанія опублікувала довідкову сторінку в Seller Central — "How to tag media that contains an AI-generated person" — із технічними кроками.

Вимога охоплює чотири типи контенту:

• Головні та додаткові зображення товару
• Lifestyle-зображення
• Відео товару
• Модулі A+ Content

Сфера дії вузька, але визначення точне. Правило стосується людей, повністю згенерованих ШІ й таких, що виглядають фотореалістично, — синтетичної моделі, яка не відповідає жодній реальній людині.

Це не ініціатива Amazon щодо якості. Це відповідь на вимоги закону штату.

Закон штату Нью-Йорк про розкриття інформації щодо синтетичних виконавців набув чинності 9 червня 2026 року. Він вносить зміни до General Business Law § 396-b (S.8420-A / A.8887-B, підписаний у грудні 2025 року) і вимагає розкриття щоразу, коли синтетичний виконавець — створений ШІ цифровий актив, покликаний справляти враження людської гри — з'являється в рекламі в будь-якому середовищі.

Штрафи за окремий випадок помірні, але швидко накопичуються:

• $1 000 за перше порушення.
• $5 000 за кожне наступне порушення.
• П'ять днів на усунення порушення для видавців і розповсюджувачів після отримання повідомлення.

Amazon розповсюджує рекламу в колосальних обсягах, тож перекласти обов'язок маркування на продавців, які створюють креатив, — єдиний робочий шлях. Саме тому правило діє глобально, а не лише в Нью-Йорку: Amazon не збирається підтримувати окремий креативний конвеєр для кожного штату.

Amazon незвично чітко наголошує: зайве маркування теж є помилкою. Ключове слово не слід додавати у чотирьох випадках:

• Зображення лише з реальними людьми — навіть якщо ці фото редагували чи покращували інструментами на основі ШІ.
• Персонажі з фільмів, телебачення, стримінгового контенту, документальних стрічок, відеоігор чи інших творів мистецтва.
• Зображення, на яких людей немає взагалі.
• Люди, які не виглядають фотореалістично — ілюстрації, мультиплікаційні образи, стилізовані рендери.

Прогоніть свій каталог через цей перелік — і практична відповідь для більшості продавців буде: тег не потрібен. На предметному фото на білому тлі людей немає. Рука моделі, яка тримає ваш товар, належить реальній людині. Збільшене або очищене від фону фото вашого справжнього товару залишається фотографією вашого справжнього товару.

Уваги вимагають ті продавці, які генерують синтетичних моделей: бренди одягу й аксесуарів, що показують посадку на згенерованих ШІ людях, продавці товарів для дому, які створюють lifestyle-сцени з людьми, і всі, чий A+ Content містить створену ШІ lifestyle-фотографію з людьми.

Виняток для реальних людей — навіть якщо їх змінювали інструментами на основі ШІ — ширший, ніж очікує більшість продавців. Якщо ви зняли реальну модель, а потім за допомогою ШІ прибрали фон, виправили освітлення чи збільшили роздільну здатність, людина в кадрі залишається тією самою реальною людиною. Тег не потрібен.

Межа проходить по тому, чи існує ця людина. Згенеруйте обличчя з текстового запиту — і ви створили синтетичного виконавця. Відретушуйте обличчя, зняте камерою, — і ні. Композитні роботи, наприклад голова реальної моделі на згенерованому тілі, ближчі до синтетичного боку. Якщо ви щиро не впевнені й ваш випадок не належить до чотирьох явних винятків вище, маркування — менш ризикований вибір.

Тег живе всередині файлу, а отже кожен крок вашого конвеєра обробки зображень може його знищити. XMP-метадані регулярно втрачаються під час експорту, зміни розміру, конвертації формату та в системах управління активами. Ідеально підготовлений майстер-файл легко перетворюється на невідповідне завантаження.

Рішення — у порядку дій. Маркуйте останнім кроком, а потім перевіряйте.

Продавці, які порушать це правило, здебільшого зроблять це випадково. Вони коректно промаркують майстер-файл у десктопному редакторі, потім запустять пакетну зміну розміру чи конвертацію у WebP перед завантаженням — і відправлять непромаркований файл із цілком спокійною совістю.

Якщо ви не можете перебудувати конвеєр так, щоб маркування було останнім, принаймні перевіряйте результат. Візьміть навмання три файли з тих, що ви реально завантажили минулого тижня, і подивіться, чи збереглися в них задані метадані. Відповідь дивує більшість людей з першого разу.

Тут є комерційний вимір, про який довідкова сторінка Amazon не згадає. Позначки про розкриття інформації змінюють поведінку покупців.

Дослідження Халіла Ісрафілзаде, опубліковане у 2025 році, показало, що реклама, позначена як створена ШІ, викликала нижчу довіру споживачів і нижчий намір придбати порівняно з рекламою, позначеною як створена людьми, причому розрив був найбільшим для товарів із високим рівнем залучення — обдуманих, дорожчих покупок, де покупці найприскіпливіше вивчають лістинг.

Це не робить тег необов'язковим. Але це привід переглянути саме креативне рішення. Якщо ви продаєте одяг, меблі чи щось інше в категорії з високим рівнем залучення, справжня фотографія справжньої моделі тепер може працювати краще за синтетичну з причин, які взагалі не пов'язані з якістю зображення, — і вона не несе жодного обов'язку маркування.

Застосування ШІ до оточення, а не до людей, повністю виводить вас за межі правила. Заміна фону, збільшення роздільної здатності та корекція освітлення на справжніх фото товарів не потребують розкриття інформації, бо нічого в кадрі не було вигадано.

1. Відфільтруйте каталог і знайдіть усі зображення, відео та модулі A+, на яких є люди. Для більшості каталогів це короткий список.
2. Для кожного дайте відповідь на одне питання: цю людину зняла камера чи згенерував текстовий запит? Камера означає, що тег не потрібен.
3. Для згенерованих перебудуйте процес так, щоб маркування метаданих було останнім кроком — після всіх змін розміру, конвертацій і стиснення.
4. Додайте contains-synthetic-performer у dc:subject за допомогою сумісного з IPTC редактора, потім знову відкрийте експортований файл і переконайтеся, що ключове слово на місці.
5. Перевірте готові файли на відповідність специфікаціям головного зображення Amazon — чистота фону, кадрування та роздільна здатність досі є тим, через що лістинги приховують.
6. Прочитайте сторінку Amazon Seller Central "How to tag media that contains an AI-generated person" щодо актуальних технічних кроків, оскільки точні умови показу позначки для покупців ще не оприлюднені повністю.