EU AI Act: продавці зобов'язані маркувати згенеровані ШІ зображення товарів до серпня 2026

Стаття 50 EU AI Act вводить пряме зобов'язання: контент, згенерований або модифікований ШІ, повинен бути відповідно маркований. Правила поширюються як на постачальників ШІ (компанії, що створюють інструменти), так і на тих, хто їх використовує (бізнеси та продавці).

Для продавців в електронній комерції ключові вимоги такі:

• Постачальники ШІ повинні вбудовувати в згенерований контент машинозчитувані метадані про походження, використовуючи стандарти на кшталт C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity).
• Ті, хто використовує інструменти, включаючи продавців, не мають права видаляти або знімати ці мітки метаданих зі згенерованих ШІ зображень.
• В деяких випадках користувачі повинні додати видиме повідомлення (наприклад, «Згенеровано ШІ»), щоб штучна природа контенту була очевидною для споживачів.

Метадані відповідають стандарту C2PA: криптографічно підписаний запис, вбудований у файл зображення, який документує його походження, участь ШІ та назву постачальника ШІ. Уявіть це як цифровий ланцюжок зберігання для ваших фото товарів.

Продавцям, які розміщуються на Google Shopping, варто знати, що Google випереджає регуляцію. Google Merchant Center вже вимагає, щоб згенеровані ШІ зображення зберігали вбудовані метадані IPTC DigitalSourceType. Політика Google чітко зазначає: не видаляйте теги метаданих із зображень, створених за допомогою генеративних ШІ-інструментів.

Google визнає три класифікаційні коди IPTC:

• TrainedAlgorithmicMedia — зображення, створені моделлю, навченою на зразках контенту (більшість ШІ-генераторів фото).
• CompositeSynthetic — композитні зображення, що містять синтетичні елементи, згенеровані ШІ (заміна фону, вставка об'єктів).
• AlgorithmicMedia — зображення, створені виключно алгоритмом без навчальних даних.

Зображення, які не відповідають цим вимогам, з'являються на вкладці «Потребує уваги» в Merchant Center і можуть бути відхилені. Якщо ви використовуєте ШІ-інструменти для генерації фонів товарів або покращення зображень для стрічок Google Shopping, переконайтеся, що вихідні файли зберігають метадані IPTC перед подачею.

Amazon не оголошував про явну вимогу маркування ШІ, як у Google. Натомість Amazon застосовує інший підхід: використовує ШІ-сканування зображень для забезпечення точності відображення товарів.

Це важливо для продавців, які використовують ШІ-інструменти для фотографії товарів. Генеративні ШІ-моделі можуть галюцинувати деталі — додавати кишені, яких не існує, змінювати текст на етикетках, спотворювати пропорції товару або змінювати текстуру матеріалів. Системи сканування Amazon позначають ці невідповідності як «Оманливий контент», що може призвести до придушення лістингу.

Ризик не в тому, що ви використали ШІ. Ризик у тому, що ШІ змінив щось у товарі, що не відповідає реальності. Основні проблемні зони, де ШІ-згенеровані зображення потрапляють під санкції:

• Змінені характеристики товару (строчки, ґудзики, етикетки, текстури).
• Змінені пропорції або масштаб, що спотворюють реальний вигляд товару.
• Згенерований ШІ текст на упаковці, який не відповідає реальному продукту.
• Артефакти фону, які проникають у силует товару.

Не всі ШІ-редагування зображень несуть однаковий ризик порушення вимог. Критичне розмежування полягає в тому, чи модифікує ШІ сам товар, чи лише середовище навколо нього.

ШІ-редагування з нижчим ризиком (інструмент модифікує оточення, а не товар):

• Видалення та заміна фону — пікселі товару залишаються недоторканими.
• Збільшення роздільної здатності — покращує наявні деталі, не вигадуючи нових характеристик.
• Стиснення файлу та конвертація формату — візуальний контент не генерується.
• Корекція яскравості, контрасту та балансу білого — коригує експозицію, а не вміст.

ШІ-редагування з вищим ризиком (інструмент генерує або змінює контент товару):

• Повна генерація зображення товару з текстового промпту — ШІ вигадує зовнішній вигляд товару.
• ШІ-генерація сцени з компонуванням товару — може спотворювати пропорції або освітлення.
• Генеративне заповнення або інпейнтинг самого товару — може змінювати текстури та деталі.
• ШІ-«віртуальна примірка» або розміщення в лайфстайл-сцені — може спотворювати масштаб або посадку.

Браузерні інструменти, такі як засіб видалення фону та збільшення роздільної здатності від QuickPrepMedia, належать до категорії з нижчим ризиком, оскільки вони обробляють реальні пікселі вашого товару без генерації нового вмісту. Оригінальне зображення товару залишається незмінним.

До дедлайну залишилось чотири місяці. Ось практичний чекліст для продавців, які використовують ШІ у своєму робочому процесі фотографії товарів:

ШІ-фотографія товарів нікуди не зникне — вона стає стандартом. Але ера нерегульованого використання ШІ-зображень в електронній комерції добігає кінця. Google вже впроваджує правила щодо метаданих. Amazon сканує на предмет ШІ-згенерованих неточностей. А EU AI Act зробить прозорість юридичною вимогою повсюдно.

Продавці, які досягнуть успіху, — це ті, хто впроваджує ШІ-інструменти стратегічно: використовуючи їх для покращення реальних фото товарів, а не для їх заміни, зберігаючи метадані, а не видаляючи їх, та перевіряючи відповідність до завантаження, а не після блокування лістингу.

2 серпня ближче, ніж здається. Починайте аудит зараз.